Por Lucas Machado-Abrasel
Estabelecimentos são caracterizados por
uma experiência mais intimista para os clientes
Os bares speakeasy, conhecidos por sua aura
de mistério e exclusividade, tem se tornado uma tendência
em grandes cidades no Brasil. Inspirados nos estabelecimentos clandestinos da
época da Lei Seca nos Estados Unidos, esses bares oferecem uma experiência
diferenciada, onde a sofisticação, o atendimento personalizado e os coquetéis
elaborados são os grandes atrativos.
A origem dos speakeasies e sua adaptação
ao Brasil
Os speakeasies surgiram no início do século
XX, durante o período em que o consumo e a venda de bebidas alcoólicas eram
proibidos nos Estados Unidos. Para driblar as autoridades, bares secretos
apareceram em locais escondidos, acessíveis apenas por meio de senhas ou
indicações exclusivas. Hoje, esse conceito foi ressignificado, mantendo a
essência de mistério, mas com um toque de modernidade.
No Brasil, grandes cidades como São Paulo,
Rio de Janeiro e Belo Horizonte estão liderando essa nova tendência. A capital
paulista, por exemplo, já abriga alguns dos speakeasies mais conhecidos do
país. Um deles é o Oculto, cuja proposta é oferecer uma experiência mais
intimista.
Segundo Maria Carolina Warzee,
sócia-proprietária do Oculto, em São Paulo, "a ideia é proporcionar ao
cliente uma vivência única, em um ambiente reservado, onde ele se sinta parte
de algo especial". O acesso ao Oculto é restrito e só acontece após a
divulgação de uma senha, o que reforça o sentimento de exclusividade.
O diferencial dos estabelecimentos
Um dos maiores atrativos dos speakeasies é
a combinação entre ambiente e alta qualidade das bebidas. Esses
estabelecimentos geralmente estão localizados em locais discretos, sem grandes
fachadas ou placas indicativas, o que aumenta o mistério e o charme do lugar.
No caso do Câmara Fria, outro speakeasy
localizado em São Paulo, a entrada está camuflada atrás de uma porta de câmara
fria ao lado do balcão do bar Original.
Além do ambiente misterioso, a qualidade
dos coquetéis é um dos pontos que diferenciam esses bares dos tradicionais.
Muitos speakeasies apostam em mixologistas especializados que desenvolvem cardápios
únicos, com drinques criados exclusivamente para os clientes.
No Oculto, a carta
de drinks é elaborada pelos mixologistas Spencer e Cris Negreiros.
Para Maria Carolina, “o bar é a alma do empreendimento, e os coquetéis são um
ponto central para proporcionar alegria aos nossos clientes".
Vantagens e desafios do modelo speakeasy
Além de oferecer uma experiência diferenciada,
os speakeasies também trazem algumas vantagens operacionais. Segundo o chef e
consultor Kaká Gomes, "uma das grandes vantagens dos speakeasies é que
eles podem funcionar em locais mais discretos, o que reduz custos com pontos
comerciais caros". Ao não depender de um local de grande visibilidade,
esses bares conseguem economizar com aluguel e outros custos associados a
espaços comerciais em áreas nobres.
No entanto, o modelo também traz desafios,
especialmente no que diz respeito à fidelização de clientes. Com espaços
menores e exclusivos, a rotatividade de público é limitada, o que exige
estratégias eficazes de marketing
para garantir a ocupação constante.
Ana Carolina Caleiro analisa que, no Câmara
Fria, o marketing boca a boca tem sido essencial: "apesar de ser um
desafio não termos placas, o boca a boca funciona muito bem aqui, e o movimento
está sempre equilibrado".
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